Google Ads'te aylık harcamak istediğiniz tutarı 30,4'e (365/12) bölerek günlük bütçenizi bulursunuz. Ayda 3.040 TL için günlük bütçe 100 TL olur. Google bazı günler 2 katına kadar harcayabilir; ay sonunda toplam, aylık limiti aşmaz.
Google Ads’te bütçe kampanya bazında belirlenen “ortalama günlük bütçe” ile çalışır. Aylık harcamak istediğiniz tutarı 30,4’e (yılın ortalama gün sayısı 365/12) bölerek günlük bütçenizi hesaplarsınız. Örneğin ayda 3.040 TL harcamak istiyorsanız günlük bütçeyi 100 TL olarak ayarlarsınız. Google, yüksek trafikli günlerde günlük bütçenin 2 katına kadar harcama yapabilir; ancak ay sonunda toplam harcamanız ortalama günlük bütçenizin 30,4 katını, yani aylık limitinizi aşmaz.
Ortalama günlük bütçe nedir?
Google Ads’te “günlük bütçe” tam olarak günlük harcamanın üst sınırı değildir. Bunun yerine bir ay boyunca ortalama olarak günde ne kadar harcamak istediğinizi belirtirsiniz. Sistem, aramaların ve tıklama olasılığının yüksek olduğu günlerde bütçenizi daha agresif kullanır, sakin günlerde ise altında kalır. Böylece potansiyel dönüşümleri kaçırmamış olursunuz.
Buradaki kritik iki sayı şudur:
- Günlük harcama sınırı: Ortalama günlük bütçenin 2 katı.
- Aylık harcama sınırı: Ortalama günlük bütçe × 30,4.
Yani günlük bütçeniz 100 TL ise Google bir günde en fazla 200 TL harcayabilir, ancak ay sonunda toplam faturanız 3.040 TL’yi geçmez.
Aylık hedefe göre günlük bütçe nasıl hesaplanır?
Doğru bölen 30,4 gündür. Ay kaç gün çekerse çeksin Google faturalamada 365/12 formülünü kullanır. 30’a bölerseniz aylık hedefinizi aşarsınız.
Basit bir formül:
Günlük bütçe = Aylık hedef ÷ 30,4
Örnek tablo:
| Aylık hedef | Günlük bütçe (yaklaşık) |
|---|---|
| 1.520 TL | 50 TL |
| 3.040 TL | 100 TL |
| 6.080 TL | 200 TL |
| 15.200 TL | 500 TL |
Bu tutarlar tavsiye değil, yalnızca hesaplama örneğidir. Sizin için doğru tutar; sektörünüzün ortalama tıklama başına maliyetine, hedef anahtar kelimelerin rekabetine ve dönüşüm oranınıza göre değişir.
Adım adım: Günlük bütçeyi Google Ads’te belirleme
Mevcut bir kampanyanın bütçesini değiştirmek için:
- Google Ads hesabınıza giriş yapın ve sol menüden Kampanyalar → Kampanyalar sayfasına gidin.
- Bütçesini değiştirmek istediğiniz kampanyayı listede bulun.
- Bütçe sütununda ilgili satırdaki kurşun kalem (düzenle) simgesine tıklayın.
- Açılan alanda Ortalama günlük bütçe kutusuna yeni tutarı girin (aylık hedef ÷ 30,4).
- Kaydet düğmesine tıklayın.
Yeni bir kampanya kuruyorsanız bütçe alanı, kurulum sihirbazının Bütçe ve teklif adımında karşınıza çıkar. Aynı hesapta birden çok kampanya çalıştırıyorsanız her kampanya kendi ortalama günlük bütçesine sahip olur; ortak bir havuzdan harcama yaptırmak isterseniz aşağıdaki paylaşılan bütçe yöntemini kullanmalısınız.
Paylaşılan bütçe ne zaman kullanılır?
Aynı hedefe hizmet eden birden fazla kampanyanız varsa (örneğin ayrı ayrı kurgulanmış marka aramaları ve genel aramalar), her birine sabit bütçe vermek verimsiz olabilir. Bir kampanya bütçesini bitirirken diğerinde para kalabilir. Paylaşılan bütçe özelliği tek bir havuzdan hangi kampanyanın o anda daha fazla fırsat gördüğüne göre dağıtım yapar.
Kurulum için Google Ads’te Araçlar → Paylaşılan kitaplık → Bütçeler yolunu izleyip yeni bir paylaşılan bütçe oluşturur, ardından ilgili kampanyaları bu bütçeye bağlarsınız.
“Bütçeyle sınırlı” uyarısı geldiğinde ne yapmalı?
Kampanya listenizde bir kampanyanın yanında “Bütçeyle sınırlı” (Limited by budget) uyarısı görüyorsanız, kampanyanız aslında daha fazla gösterim/tıklama alma potansiyeline sahip ama günlük bütçe erken bittiği için elenmiş demektir. Google, aynı ekranda önerilen bir bütçe tutarı da gösterir.
Bu durumda üç seçeneğiniz var:
- Bütçeyi artırmak: Dönüşüm başına maliyetiniz kâr sınırınızın altındaysa ve daha çok satış istiyorsanız en doğrudan çözüm budur.
- Hedeflemeyi daraltmak: Anahtar kelime, konum veya cihaz hedeflemesini daraltarak aynı bütçeyle daha nitelikli trafik almayı seçebilirsiniz.
- Teklif stratejisini gözden geçirmek: Manuel yüksek tekliflerle bütçeyi hızlı tüketiyorsanız Maksimum Tıklama veya Maksimum Dönüşüm gibi otomatik stratejiler daha dengeli sonuç verebilir.
Sık yapılan bütçe hataları
- Günlük bütçeyi kesin üst sınır sanmak: Bazı günler 2 katı harcama görüldüğünde panik yapıp bütçeyi kırpmak öğrenme sürecini bozar. Aylık toplam korunuyor mu ona bakın.
- 30’a bölmek: Doğru bölen 30,4. 30 kullanırsanız aylık hedefinizi yaklaşık %1,3 aşarsınız; büyük bütçelerde bu ciddi bir fark yaratır.
- Çok sık bütçe değiştirmek: Akıllı teklif algoritmaları öğrenme aşamasında sabit bir bütçeye ihtiyaç duyar. Günlerce sürekli değiştirilen bütçe, algoritmanın “öğrenmesini” sıfırlayabilir.
- Dönüşüm izleme olmadan başlamak: Bütçeyi ne kadar iyi belirlerseniz belirleyin, hangi tıklamanın satışa dönüştüğünü ölçmüyorsanız veriye dayalı karar veremezsiniz. Google Ads dönüşüm izlemesini veya GA4 bağlantısını kampanya açmadan önce kurun.
- Fatura sorunlarını göz ardı etmek: Ödeme yöntemi askıya alındığında kampanyalar durur ve öğrenme kaybolur. Reklam hesabınızın durumunu düzenli kontrol edin; kesintiyle karşılaşırsanız Google Ads hesabı askıya alındığında izlenecek adımları inceleyebilirsiniz.
Yeni başlarken kaç TL ile başlamalı?
Google Ads, kampanya türüne ve para birimine göre resmi bir minimum bütçe zorunluluğu belirtmez. Ancak pratikte iki nokta önemlidir:
- Öğrenme aşaması için yeterli veri: Akıllı teklif stratejileri anlamlı optimizasyon yapabilmek için günde en az birkaç tıklama toplamalıdır. Sektörünüzdeki ortalama tıklama başına maliyeti (TBM) araştırın; günde en az 10-15 tıklama alacak bütçeyi hedefleyin.
- Test bütçesi: Yeni hesaplarda küçük başlayıp performansı gördükten sonra artırmak, deneyimsiz kullanıcı için daha güvenlidir. İlk kez reklam veriyorsanız reklam kredisi imkânlarını da değerlendirebilirsiniz; Google Ads promosyon kodu ile ücretsiz kredi alma koşullarını ayrı yazıda ele aldık.
Örnek olarak günlük 50 TL ile başlayıp 2-3 haftalık veriye göre bütçeyi kademeli artırmak, hem öğrenme aşamasını korur hem de riski sınırlar. Bütçe artışlarını tek seferde iki katına çıkarmak yerine %20-30 aralığında yapmak algoritmanın istikrarını korur.
Aylık bütçe planlaması için pratik ipuçları
- Ay başında toplam bütçenizi belirleyin, ardından kampanya sayısına göre 30,4’e bölüp dağıtın.
- Sezonluk yükselişlerde (indirim dönemleri, tatiller) günlük bütçeyi geçici olarak artırıp sezon sonunda düşürebilirsiniz.
- Aynı hedefe çalışan kampanyaları paylaşılan bütçe altında toplayın.
- Ay sonunda gerçekleşen harcamayı planlanan aylık limitle karşılaştırın; sürekli %10 altında kalıyorsanız kampanya bütçeyi tam kullanamıyor demektir, hedefleme daraltılabilir veya bütçe düşürülebilir.
Sonuç
Google Ads’te bütçe yönetiminin özü basittir: ortalama günlük bütçe × 30,4 = aylık limit. Bu formülü içselleştirdikten sonra iş, aylık harcama hedefinizi belirlemek, dönüşüm izlemeyi kurmak ve verilere göre kademeli ayarlamalar yapmaktan ibaret. Günlük dalgalanmalara panik tepki vermeden algoritmaya öğrenme süresi tanıyın; kararlarınızı 7-14 günlük veri üzerinden alın.
Sık sorulan sorular
Google Ads günlük bütçemi neden bazı günler aşıyor?
Google, ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapabilir. Bunu yüksek trafikli günlerde fırsatları kaçırmamak için yapar. Ay sonunda toplam harcamanız yine ortalama günlük bütçe × 30,4 formülüyle bulunan aylık limiti aşmaz.
Aylık bütçemi 30'a mı 30,4'e mi bölmeliyim?
30,4'e bölmelisiniz. Bu değer 365/12 formülünden gelir ve Google Ads faturalamada bu boleni kullanır. 30'a bölerseniz aylık hedefinizi yaklaşık %1,3 oranında aşarsınız.
Google Ads'te minimum günlük bütçe ne kadar?
Google Ads resmi olarak zorunlu bir minimum tutar belirtmez; para birimine ve kampanya türüne göre değişebilir. Pratikte akıllı teklif stratejilerinin öğrenmesi için günde en az birkaç tıklama alacak bütçe önerilir; sektörünüzün ortalama tıklama başına maliyetine göre hesaplayın.
Günlük bütçemi ne sıklıkla değiştirebilirim?
Teknik olarak istediğiniz kadar sık değiştirebilirsiniz. Ancak akıllı teklif stratejileri kullanıyorsanız sık değişiklik öğrenme sürecini bozar. Bütçeyi tek seferde iki katına çıkarmak yerine %20-30 aralığında kademeli artırmak daha sağlıklıdır.
'Bütçeyle sınırlı' uyarısı ne anlama gelir?
Kampanyanız potansiyel gösterimlerin tamamını alamıyor, çünkü günlük bütçe erken tükeniyor. Google aynı ekranda önerilen bir bütçe tutarı gösterir. Bütçeyi artırabilir, hedeflemeyi daraltabilir veya teklif stratejinizi gözden geçirebilirsiniz.